產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完整指南（二）：包裝設(shè)計(jì)過程的7個(gè)步驟

收集完所有這些信息后，終于到了有趣的部分：設(shè)計(jì)過程！還記得您希望您的包裝設(shè)計(jì)如何講述一個(gè)故事嗎？您在設(shè)計(jì)過程中所做的選擇將有助于您講述這個(gè)故事。

1. 了解包裝層

產(chǎn)品包裝分為三層：外包裝、內(nèi)包裝和產(chǎn)品包裝。您的產(chǎn)品可能需要其中一種或全部三種。

外包裝：是客戶首先要看到的。它是保護(hù)您的產(chǎn)品免受元素侵害的原因。這可能包括裝運(yùn)產(chǎn)品的盒子或放置在商店中的產(chǎn)品的購物袋。

內(nèi)包裝：使您的產(chǎn)品安全地放置在外包裝中。這可能是包裝花生或紙巾，以防止東西被推擠或磨損?；蛘咚赡苁且粋€(gè)密封袋，用于保持新鮮度。

產(chǎn)品包裝：是大多數(shù)人在想到包裝時(shí)想到的東西：它是玩具的盒子、貼有標(biāo)簽的瓶子、衣服上的標(biāo)簽、糖果棒的包裝紙。

這些包裝層中的每一層都讓您有機(jī)會(huì)講述您故事的一部分。

2. 選擇正確的包裝類型

您的產(chǎn)品有多種不同類型的包裝可供選擇，在盒子和瓶子之間進(jìn)行選擇有時(shí)可能是輕而易舉的事。但有時(shí)并非如此。在為您的產(chǎn)品選擇正確的包裝類型時(shí)，您需要考慮以下幾點(diǎn)：

產(chǎn)品：一切總是回到這個(gè)！如果你賣的是流動(dòng)的東西，那將限制你的選擇。（但不要讓這扼殺了你的創(chuàng)造力！可以通過創(chuàng)造果汁袋改變了果汁盒行業(yè)。也可以將酸奶從需要勺子的零食中帶到你身邊可以從一個(gè)包里吸出來。）

競(jìng)爭(zhēng)：其他人都會(huì)把液體放在罐子里嗎？你會(huì)非常認(rèn)真地考慮把你的液體放在別的東西里。一方面，它會(huì)讓你脫穎而出，這有助于讓你與眾不同。另一方面，消費(fèi)者習(xí)慣于罐裝液體，雜貨店在他們的湯區(qū)設(shè)置罐裝罐頭，這可能意味著您的湯盒正在打一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。

預(yù)算：您可能對(duì)如何在星形盒子中出售占星符有一個(gè)很棒的想法。但如果您的預(yù)算是每件0.5元，這可能是不可能的。請(qǐng)記住始終牢記理想的客戶：如果您的串飾每件售價(jià)12元，一個(gè)簡(jiǎn)單、便宜的盒子可能是您最好的選擇。但是，如果它們是手工制作的、售價(jià)為100元的黃金紀(jì)念品，那么您最好增加預(yù)算并購買豪華的星形盒子。

3. 打印出你的創(chuàng)意

在設(shè)計(jì)完成之前，您不會(huì)進(jìn)行打印。但是在你到達(dá)那個(gè)階段之前你應(yīng)該考慮一下！與打印機(jī)連接不僅可以確保您對(duì)打印成本有信心，而且他們還可以為您提供可幫助您的設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備文件的特定信息。

您要問的幾件事：

參考線：如果您使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的盒子或標(biāo)簽，打印機(jī)應(yīng)該能夠提供可以與設(shè)計(jì)師共享的模版模板。

文件格式要求：您的打印機(jī)需要矢量文件。需要是分層文件嗎？您是否應(yīng)該包括切割線？您的設(shè)計(jì)師應(yīng)提供可打印的文件（通常是 Adob??e Illustrator (.ai)、Photoshop (.psd)、PDF 或 EPS）。如果沒有正確的軟件，您可能無法打開這些文件，但您的打印機(jī)可以。設(shè)計(jì)師還將提供 PNG 或 JPG 格式的視覺模型（每個(gè)人都可以打開）。確保您了解哪些文件類型是什么，以便您可以將它們提供給合適的人。

顏色選項(xiàng)：一些打印機(jī)將能夠與任何 Pantone 顏色進(jìn)行顏色匹配。其他（尤其是較便宜的選項(xiàng)）將有一個(gè)有限的調(diào)色板供您使用。

數(shù)字印刷與膠印印刷：您的打印機(jī)使用哪種類型？如果他們進(jìn)行抵消，最小訂單數(shù)是多少？成本如何衡量？

4. 創(chuàng)建您的信息架構(gòu)

回想一下這3個(gè)問題，特別是誰在購買您的產(chǎn)品以及他們?cè)谀睦镎业剿?。您將使用它來為您的包裝創(chuàng)建信息架構(gòu)。

您可能擁有產(chǎn)品運(yùn)行中的精美照片、客戶的精彩推薦、解釋您的出色之處的詼諧標(biāo)語，以及向客戶展示如何使用您的產(chǎn)品的精美圖片。但是，當(dāng)購物者查看您的包裝時(shí)，他們可能只會(huì)記住一件事。你希望它是什么？

選擇一件您想讓客戶了解您的產(chǎn)品的絕對(duì)最重要的事情。這應(yīng)該是您設(shè)計(jì)的核心。

然后，您可以添加2-3件您想在他們選擇您的產(chǎn)品（或單擊您的鏈接）后展示的內(nèi)容，以完成交易。讓我們看一個(gè)例子：

5. 評(píng)估包裝設(shè)計(jì)

你有一些很棒的設(shè)計(jì)想法！現(xiàn)在是時(shí)候提供一些反饋了。以下是您需要考慮的一些事項(xiàng)：

1）清楚你的產(chǎn)品是什么嗎？

當(dāng)您查看包裝時(shí)，是否清楚產(chǎn)品是什么和用途？買家只會(huì)在他們理解的東西上花錢。
確保您的包裝看起來不像其他東西（除非它是非常有意的）。您絕對(duì)不想混淆您的消費(fèi)者。

2）包裝是否真實(shí)地代表了您的產(chǎn)品

您能做的最糟糕的事情之一就是在您的包裝中歪曲您的產(chǎn)品。確保包裝上的任何照片都是產(chǎn)品的照片。當(dāng)然，你可以而且應(yīng)該把你最好的一面展現(xiàn)出來，但是如果你展示一張裝滿葡萄干的松餅的照片，而實(shí)際上每個(gè)松餅里只有一個(gè)葡萄干，顧客會(huì)覺得被騙了（并且可能不會(huì)從又是你）。

3）這個(gè)包裝在3D中會(huì)是什么樣子？

一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該提供可打?。ㄆ矫妫┖腿S設(shè)計(jì)的模型。您還可以通過在白紙上打印一些東西并將其構(gòu)建成盒子或管子來創(chuàng)建自己的模型。這將幫助您注意到原本不會(huì)注意到的事情。有時(shí)圖像在平面時(shí)看起來很棒，但在構(gòu)造時(shí)很糟糕（反之亦然）。確保您了解其中的區(qū)別。

4）這個(gè)包裝在商店里會(huì)是什么樣子？

貨架沖擊對(duì)于在店內(nèi)銷售的產(chǎn)品非常重要。您需要考慮：

• 有多少包裝是可見的？當(dāng)產(chǎn)品并排排列時(shí)，您通常只能看到一張臉。確保您最重要的信息是最重要的信息。
• 當(dāng)這些產(chǎn)品并排堆疊在一起時(shí)會(huì)是什么樣子？是否有創(chuàng)建的模式？你想在那里嗎？
• 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這會(huì)是什么樣子？前往一個(gè)或多個(gè)將銷售您的產(chǎn)品的商店，并確定您的產(chǎn)品將放置在哪里。大多數(shù)產(chǎn)品都是一種顏色嗎？你將如何讓你的作品脫穎而出并引起注意？

5）這種設(shè)計(jì)通用嗎？

目前您可能只有一種口味的米蘭達(dá)阿姨的著名辣醬，但將來您可能想要制作凱爾西阿姨臭名昭著的水牛醬和薩莎阿姨的秘密凱撒醬。您的設(shè)計(jì)是否可以輕松修改以適應(yīng)產(chǎn)品的新變化？

6）你的包裝可以重復(fù)使用嗎？

這對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品可能并不重要，但您可能需要考慮您的包裝是否可以重復(fù)使用（如果您愿意的話）！例如，您的包可以重新用作雜貨手提袋嗎？免費(fèi)營銷！如果你賣園藝手套，你的盒子可以重新配置成花盆嗎？這既聰明又實(shí)用！

6. 收集反饋

在您100%決定您的包裝設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)確保由關(guān)鍵利益相關(guān)者和從未聽說過或使用過您的產(chǎn)品的人來運(yùn)行它。

即使只是街對(duì)面的鄰居，與您的產(chǎn)品沒有密切聯(lián)系的人也會(huì)注意到您從未做過的事情?？紤]問他們：

• 這個(gè)產(chǎn)品有什么作用？
• 誰應(yīng)該購買這個(gè)產(chǎn)品？
• 當(dāng)您看到這個(gè)包裝時(shí)，您得到的一個(gè)關(guān)鍵信息是什么？

他們對(duì)這些問題的回答將幫助您確定包裝是否傳達(dá)了您想要的信息。如果不是，請(qǐng)返回給您的設(shè)計(jì)師并找出您可以更改的內(nèi)容。

7. 從你的設(shè)計(jì)師那里獲取正確的文件

你已經(jīng)決定了你的包裝設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在返回到您從打印機(jī)獲得的信息并檢查以確保您擁有正確的文件。你可能需要：

• 以矢量格式包裝模具線。這可能是 Adob??e Illustrator (.ai)、.pdf 或 .eps 文件。您創(chuàng)建的每種包裝變體都需要一個(gè)。
• 顏色代碼。如果您的打印機(jī)使用自定義顏色，請(qǐng)確保您擁有 Pantone 或 CMYK 顏色代碼，以便一切看起來都如您所愿。