包裝的視覺效果如何影響消費(fèi)者

Pantone色彩研究所執(zhí)行董事艾斯曼指出，在聲音片段和10秒營銷視頻的時代，“消費(fèi)者并不總是閱讀包裝上的信息”。隨著廣大公眾現(xiàn)在更習(xí)慣于在探索概念或遵循方向時點(diǎn)擊圖標(biāo)，我們生活在一個“視覺的、通常是非語言的世界”，艾斯曼解釋說，“而顏色是這種溝通聯(lián)系的重要組成部分?！?/p>

購買決策點(diǎn)和您的包裝設(shè)計(jì)

研究表明，70-85%的購買決定是在購買時做出的。

選擇最吸引人的顏色、形狀、尺寸、紋理效果和整理技術(shù)是您可以為您的包裝做出的最關(guān)鍵的決定。如果使用得當(dāng)且智能，您的包裝必須：

• 消除市場混亂。
• 提供可以觸發(fā)購買的即時呼吁。
• 增強(qiáng)其他設(shè)計(jì)元素，例如形狀、感覺、飾面和圖形。
• 呈現(xiàn)“感官線索”，喚起情緒反應(yīng)。

有了比以往更多的產(chǎn)品選項(xiàng)可供選擇，您的包裝必須滿足快速行動、掃描大量產(chǎn)品、在幾秒鐘內(nèi)做出決定的消費(fèi)者的需求。當(dāng)消費(fèi)者親自和在線購物時，認(rèn)真考慮顏色、包裝形狀、紋理和添加元素（如金屬和定制飾面，如壓花或燙金）都是評估包裝開發(fā)的關(guān)鍵因素 - 同時保持請注意對運(yùn)輸、包裝和產(chǎn)品安全的擔(dān)憂。

您的品牌信息

配色方案、包裝形狀、圖形以及金屬元素、窗戶和易于打開等附加功能都被廣泛認(rèn)為是在消費(fèi)者中產(chǎn)生情緒反應(yīng)的因素。顏色選擇、質(zhì)地和飾面等問題應(yīng)基于對細(xì)分市場的研究、他們的好惡以及最能展示您的品牌信息的愿景，無論是傳達(dá)有趣、奢華、健康、美麗、健康還是其他回應(yīng)。

包裝開發(fā)

在為新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)色板、包裝設(shè)計(jì)和紋理元素時，深入評估您的市場是包裝設(shè)計(jì)過程的關(guān)鍵部分。評估的因素包括：

• 年齡范圍
• 性別
• 經(jīng)濟(jì)狀況
• 教育程度
• 文化偏好

巧妙運(yùn)用色彩

通過巧妙地使用顏色，目標(biāo)細(xì)分市場的目光自然會被產(chǎn)品吸引，這是購買的第一個關(guān)鍵步驟。如果消費(fèi)者對品牌知之甚少，那么包裝的顏色、設(shè)計(jì)和形狀通常是評估產(chǎn)品的唯一信息來源。

紋理和飾面

考慮吸引消費(fèi)者興趣的所有元素是成功包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。紋理元素和飾面可以引起消費(fèi)者更高水平的興趣，激發(fā)仔細(xì)觀察。自定義紋理和飾面會引起觸覺反應(yīng)并與您的產(chǎn)品進(jìn)行更多互動。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

在超維，我們的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部門以能夠?qū)⒛漠a(chǎn)品愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)而聞名，我們的客戶贊賞我們在緊迫的發(fā)布期限內(nèi)快速上市的能力。

在為新產(chǎn)品創(chuàng)建包裝、重新命名產(chǎn)品或添加到現(xiàn)有產(chǎn)品線時，我們的創(chuàng)新者與您或您的營銷或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)密切合作，創(chuàng)造出一種反映我們對消費(fèi)者反應(yīng)的深刻理解的包裝設(shè)計(jì)各種顏色、形狀、紋理和飾面。