產(chǎn)品包裝設(shè)計完整指南（一）：包裝設(shè)計之前應(yīng)準(zhǔn)備的工作

包裝使世界井然有序。無論是裝耐克的小包、裝臟衣服的籃子還是裝啤酒的美味液體顆粒的瓶子，我們放入的東西都很重要！

那么什么是產(chǎn)品包裝？產(chǎn)品包裝設(shè)計是指對產(chǎn)品外觀的創(chuàng)造。這包括材料和形式的選擇，以及用于包裝、盒子、罐頭、瓶子或任何類型容器的圖形、顏色和字體。

這是一個實用的工具，（我的意思是，您還能如何有效地將啤酒放入口中？）但不僅如此。像任何好的設(shè)計一樣，包裝會講述一個故事。這也是一種感官體驗，通過視覺、觸覺和聲音（可能還有嗅覺和味覺，取決于產(chǎn)品/包裝）來吸引我們。所有這些細節(jié)都有助于我們了解所附產(chǎn)品的用途、應(yīng)該如何使用、應(yīng)該由誰使用，也許最重要的是，我們是否應(yīng)該購買產(chǎn)品。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計完整指南中，我們研究了如何讓您的包裝講述您想要的故事。

在您開始包裝設(shè)計之前要準(zhǔn)備以下工作

• 3個問題要回答
• 要收集的信息

包裝設(shè)計過程的7個步驟：

1. 了解包裝層
2. 選擇正確的包裝類型
3. 打印出你的創(chuàng)意
4. 創(chuàng)建信息架構(gòu)
5. 評估包裝設(shè)計
6. 收集反饋
7. 獲取正確的文件

3個關(guān)鍵問題

在開始為產(chǎn)品設(shè)計包裝之前，您必須回答三個問題：

• 產(chǎn)品是什么？
• 誰在購買產(chǎn)品？
• 人們?nèi)绾钨徺I產(chǎn)品？

讓我們更深入地看一下這些：

1. 產(chǎn)品是什么？

不是一個技巧問題；這應(yīng)該是一件容易的事。你在賣什么？它有多大？它是由什么材料制成的？細膩嗎？

這個問題將幫助您確定您的產(chǎn)品包裝是否有任何物流需求。例如，精致的產(chǎn)品需要更安全的包裝。另一方面，大的或奇怪的尺寸的東西可能需要定制的包裝解決方案，而不是開箱即用的包裝盒。

2. 誰在購買產(chǎn)品？

該產(chǎn)品應(yīng)該由男性、女性還是兩者都使用？是給孩子還是成人？它是針對有環(huán)保意識的人嗎？對于那些預(yù)算有限或有大量可支配收入的人？

產(chǎn)品的包裝應(yīng)該吸引其理想的消費者；在開始設(shè)計過程之前，了解消費者是誰很重要。面向老年人的產(chǎn)品可能需要更大的文字?；蛘?，面向富?？蛻舻奈锲沸枰紤]營造奢華感的材料。

3. 人們?nèi)绾钨徺I產(chǎn)品？

他們是在超市買的嗎？小精品店？在線的？

如果產(chǎn)品要在線銷售和運輸，與需要在大型商店貨架上的競爭中脫穎而出，您將需要以不同的方式考慮包裝。將在線銷售的物品可能不應(yīng)該有太多可能導(dǎo)致產(chǎn)品晃動或包裝彎曲的額外空間。那些將在精品貨架上的商品需要吸引被可愛包裹中的可愛商品包圍的買家的眼球。

得到你的答案了嗎？這些將指導(dǎo)您做出在包裝設(shè)計過程中必須做出的所有其他（許多）決定。

還在思考這些問題嗎？您可能還沒有準(zhǔn)備好開始包裝設(shè)計過程。沒關(guān)系！最好花點時間把事情做好，而不是過早地投入。

您需要收集的信息

品牌要求

有時，產(chǎn)品是獨立的，而在其他情況下，它代表著一個成熟的品牌。如果您的包裝需要代表某種品牌美感，請確保在開始之前收集了以下信息：

顏色：如果您已經(jīng)擁有 CMYK 值或 Pantone 匹配值 (PMS) 顏色，請包括那些專門用于印刷的顏色。（如果沒有，十六進制代碼也可以。）

字體：確保您擁有正確的字體和任何特定的使用說明（如字距調(diào)整或粗細）。

標(biāo)志：如果您需要在包裝上放置標(biāo)志，請確保您有可用的矢量文件。

需要放在包裝上的內(nèi)容

這對于您的特定產(chǎn)品來說將是非常獨特的，但您需要確保在開始設(shè)計之前將其全部整理好。請注意，根據(jù)您所在的行業(yè)，出于法律原因，您可能需要在包裝上放一些東西。

你可能需要：

書面副本：這可以包括從產(chǎn)品名稱到描述再到誘使某人購買的文字的任何內(nèi)容。

圖像：想在您的包裝上放照片嗎？在開始設(shè)計過程之前，您需要準(zhǔn)備好這些。

所需標(biāo)記：根據(jù)您的產(chǎn)品/行業(yè)，您可能需要包含條形碼、營養(yǎng)信息、關(guān)聯(lián)標(biāo)記等。

了解您需要哪些臨時內(nèi)容：某些產(chǎn)品（如食品或化妝品）具有需要放在不同批次產(chǎn)品（有效期或批號）上的附加信息。您可能不想將其直接打印到您的包裝上，因為它會定期更換，但您需要確保為貼紙或印章留出空間，以便日后使用該信息放置。

風(fēng)格喜好：在開始設(shè)計過程之前進行一些風(fēng)格研究是個好主意。開始收集您喜歡的包裝。在商店時拍下照片。請記住，風(fēng)格靈感并不總是一對一的交易。也許您喜歡特定襯衫的顏色，或者您阿姨窗簾的印花，或者三明治店招牌上的字體。不過，要記住的一件事是，您不一定是為自己策劃設(shè)計理念，而是為理想的客戶策劃。您可能喜歡破舊、復(fù)古別致的款式，但如果您將嬰兒機車夾克出售給壞脾氣的機車媽媽，那可能不是您包裝的最佳款式。

當(dāng)你開始你的風(fēng)格之旅時要開始考慮的另一件事是材料。您現(xiàn)在不必做出任何決定，但您會想要開始注意不同的選擇。

設(shè)計預(yù)算

包裝設(shè)計預(yù)算分為兩類：

一次性費用：一次性成本包括諸如支付原始設(shè)計工作、購買郵票（如果您走 DIY 路線）、印版設(shè)置（用于大型膠印印刷）之類的費用。您預(yù)先支付這些費用，通常只需一次（除非您更改設(shè)計）。

每件成本：每件商品的成本通常用于材料和人工。每個盒子都需要一定的費用，你塞進去的紙巾和用來密封它的膠帶也是如此。你要么花錢請人把你的產(chǎn)品放進盒子里，要么自己做。

在開始設(shè)計過程之前，您需要大致了解您愿意花多少錢。請記住，便宜并不總是更好；為您的材料多付一點錢可以使您在競爭中脫穎而出，從而提高您的演示文稿（和您的銷售價格）。